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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
5月24日，中国的现WBA亚洲超雏量级122磅拳王王德康，将在云南著名的旅游胜地普者黑卫冕自己的洲际拳王金腰带，他的对手是来自法国的朱利亚诺-范托内。
2023年第一次打8回合，朱利亚诺输给了韩国人金泰善。后者曾经两次KO中国拳手杨明，1次KO了中国拳手马强，是WBA的118磅东亚次洲际拳王。
由于这场失利，王德康失却了自己的WBA亚洲122磅正规头衔，也跌出了世界前15的行列。
所以，这次的十回合比赛，对于王德康来说，依旧是一场寻找擂台感觉，恢复性质的调整赛。
去年8月回到国内后，王德康原本应该在家乡文山州打再起赛，重拾上升之路。
毕竟王德康是进入过四大组织世界前15的拳手，只有战胜同等档次世界积分前50的对手，才算是上了一个台阶。
他是中国下一代拳手中，较为有实力的拳手，曾经一度进入过WBA世界前15排名。
所以，这次面对朱利亚诺，赢下比赛不是关键，怎么在比赛中打出自己的实力，印证自己的训练水平，多磨砺几种武器才是重要的。
这主要是因为王德康的比赛频率不够，需要一定的场次，才能保持状态。
虽然王德康在WBA亚洲完整的外籍裁判体系和认证官员认证下，5回合KO了泰国人苏普拉瑟，但由于比赛是非公开进行的，导致王德康虽重新获得了亚洲金腰带，却未能恢复自己的世界排名。
他一直在泰国发展，2022年10月14日新秀赛，以TKO对手赢得首战。
王德康今年24岁，苗族。是中国第一位世界职业拳王熊朝忠妻子罗秀的表弟。职业战绩11战10胜1负4KOs，世界综合积分第62位（FIGHTFAX数据）。
作为从中越边境贫穷山村里成长起来的中国职业体育人代表，他一直在努力帮助年轻人，希望他们也能像自己一样，实现梦想。
这次，王德康在“2025中国普者黑·强拳之战拳王争霸赛”的对手朱利亚诺-范托内来自法国，今年21岁。
除了这场主赛外，还安排了另外7场垫场赛，8回合的副赛，是有一定知名度的拳手杨进平，对阵来自四川马一鸣俱乐部的罗常钢。
其职业生涯的唯一一败，是在2024年的4月27日纳米比亚客场负于了WBO的世界第12、非洲冠军菲利普-恩吉通布瓦。
职业战绩11战9胜2负，目前在FIGHTFAX体系排名雏量级世界第317位，BOXREC体系排名第287位。
输掉第一场比赛后，朱利亚诺经过4场比赛的取胜提升，在2024年的6月1日于泰国曼谷挑战WBA亚洲雏量级118磅洲际正规金腰带。
作为中国的首个世界职业拳王，熊朝忠退役之后，一直积极投身于家乡的体育事业。
不过，著名推广人刘刚向新浪体育透露说，王德康在本场比赛结束后，有可能会再到国外打一次高水平的挑战，对手应该还是菲利普-恩吉通布瓦这种水平的。
他创办了云南熊朝忠世界拳王文化传播有限公司和熊朝忠国际拳击俱乐部，在文山、马关、弥勒等多个地方，都独资或者和其他人合办了分馆。
从履历和战绩分析，朱利亚诺没有赢过8回合以上的比赛。在FIGHTFAX和BOXREC两个数据库的世界积分，都在250位以外。
他和泰国卫冕冠军育塔蓬・通迪打满10回合，但以0比3告负。
但是一些意外掣肘，导致这场中外比赛无法公开，只能在封闭环境进行。
靠着展销活动，获取一些费用，聚揽人气，反哺体育赛事，为文山州的群众体育文化活动做贡献。
这打乱了整个中国职业拳击拳手上升培养的脉络，不能不说是一大遗憾。
从苗族花山节到彝族火把节、普者黑花脸节，熊朝忠的公司在最近5-8年里，配合地方政府举办地方性的民族文化活动。靠着不多的收入、甚至公司贴钱，来给后辈们提供职业拳击的比赛机会。
加上他是雏量级升级打超雏量级，王德康在体重和履历等纸面数据上，完全领先，获胜概率很大。
当地政府只给了政策引领和场地，由熊朝忠的公司组织，在5月20日到6月7日的丘北县椒莲广场举办“非边集市展销”。
这次在普者黑的比赛，就是文山州教体局和丘北县教体局指导下，云南熊朝忠世界拳王文化传播有限公司主办的赛事。
在云南，熊朝忠与多个地方政府合作，将民族和地方传统节日集会和体育相结合，推广拳击和云南苗族传统的技击武术“踢脚架”。
招收学员，并和当地的学校一起开展活动。
（周超）
【历史交锋】
2026/27赛季欧冠联赛抽签仪式将于8月27日在摩纳哥举行。由于采用了全新的联赛阶段赛制，皇马、巴萨、巴黎、利物浦、曼城及拜仁等顶级豪门在首阶段便极有可能上演巅峰对决。第一档球队几乎集结了欧洲所有的夺冠热门，包括卫冕冠军巴黎圣日耳曼以及英超、西甲和意甲的传统劲旅。与旧制不同，第一档球队已不再拥有避开强敌的特权，每支球队都必须与同档次的两支球队分别进行主客场较量，这意味着豪门之间的直接对话从赛季伊始就将成为常态。
同联赛球队回避原则进一步增加了跨联赛强强对话的概率。例如，西甲的皇马、巴萨与马竞之间不会交手，这使得他们联赛阶段的对手必然会从曼城、利物浦、拜仁或国米等非西甲豪门中产生。皇马对阵曼城、巴萨对阵利物浦等重磅戏码极有可能提前上演。与此同时，第二、三档球队中同样潜伏着多特蒙德、曼联、那不勒斯和勒沃库森等实力派球队，这让传统的“死亡之组”概念逐渐消失，取而代之的是每支球队都必须面对八个不同对手的严苛考验。
在全新的联赛阶段规则下，36支球队将共用一张积分榜。每支球队通过八场比赛争取积分，最终排名前八的球队直接晋级16强，而第9至24名则需通过两回合附加赛争夺余下的席位。这种积分模式使得每一场比赛、每一个进球都至关重要。豪门球队如果在大赛中丢分过多，极有可能跌出前八，从而面临更加拥挤的赛程和淘汰风险。
即使是作为卫冕冠军的巴黎圣日耳曼，也无法在新的赛制下获得任何赛程上的优待。他们依然要面对两支第一档的顶级强队，这预示着新赛季欧冠从第一轮起就将进入白热化。豪门对决不再是淘汰赛的专利，联赛阶段的每一分都承载着直接晋级的重压，这种竞争格局无疑将为球迷带来前所未有的观赛体验。按照赛程安排，各路豪强将为了积分榜前列的位置展开激烈厮杀，欧冠赛场从开局便将火星四射。
【球员介绍】
曼联欠巴萨一句道歉！准确来说，是当初那些因为巴萨不买断拉什福德，就骂巴萨穷、骂巴萨不讲信用的球迷。本轮欧冠踢完，看看拉什福德和阿德耶米的表现，这笔买卖到底该不该做，该不该砍价，已经毋庸置疑了。面对马竞，拉什福德出场60多分钟，1次射门0次射正，错失一次机会，0次关键传球，8次地面对抗只成功1次，评分只有5.7分。本赛季至今，他已经8场0球0助。反观阿德耶米，面对加拉塔萨雷，第50多分钟替补登场，几分钟后就完成进球，力助巴萨4比1取胜。
更何况，3000万只是转会费，拉师傅那份顶级薪资，就算愿意降点，那也是高于阿德耶米的存在。花更少的费用，找到更能冲击边路、分担突破任务的体系型球员，这买卖显然好得多。
当初巴萨不愿按3000万欧元买断拉什福德，有些人说，卖给英超球队，随便都能要个4000万转会费，穷鬼巴萨不买，反而更好，赚得更多。结果真到了转会市场，谁来接手？球员回到曼联之后，又拿出了什么表现？最容易让人产生误判的，就是拉什福德上赛季在巴萨的好看数据。进球助攻有他的功劳，但也离不开球队的创造能力。队友能把球送进危险区域，能吸引防守、制造空间，前锋自然更容易得到机会。
不能享受了这些帮助之后，就把整份成绩单都解释成个人能力，再反过来要求巴萨照价买单。巴萨比谁都清楚，他哪些方面能帮到球队，哪些地方还达不到要求。买断要考虑的，也不只是上一季进了多少球，而是他的接应、跑动、压迫，以及未来几个赛季的投入是否划算。
当然，阿德耶米同样受益于巴萨体系，他本场欧冠的进球，离不开亚马尔策动、热苏斯参与配合。但这恰恰说明，巴萨有能力为前锋创造条件，就更应该选择成本合适、特点适配的人，而不是被拉什福德表面数据给绑住。所以在拉师傅这笔交易中，更加符合事实的情况是，巴萨用自身体系帮他镀金，结果曼联不说声谢谢，反倒不少球迷还来嘲笑批评巴萨，现如今再看看拉什福德的表现，替巴萨要句对不起不过分吧。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
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“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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2023年第一次打8回合，朱利亚诺输给了韩国人金泰善。后者曾经两次KO中国拳手杨明，1次KO了中国拳手马强，是WBA的118磅东亚次洲际拳王。
由于这场失利，王德康失却了自己的WBA亚洲122磅正规头衔，也跌出了世界前15的行列。
所以，这次的十回合比赛，对于王德康来说，依旧是一场寻找擂台感觉，恢复性质的调整赛。
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毕竟王德康是进入过四大组织世界前15的拳手，只有战胜同等档次世界积分前50的对手，才算是上了一个台阶。
他是中国下一代拳手中，较为有实力的拳手，曾经一度进入过WBA世界前15排名。
所以，这次面对朱利亚诺，赢下比赛不是关键，怎么在比赛中打出自己的实力，印证自己的训练水平，多磨砺几种武器才是重要的。
这主要是因为王德康的比赛频率不够，需要一定的场次，才能保持状态。
虽然王德康在WBA亚洲完整的外籍裁判体系和认证官员认证下，5回合KO了泰国人苏普拉瑟，但由于比赛是非公开进行的，导致王德康虽重新获得了亚洲金腰带，却未能恢复自己的世界排名。
他一直在泰国发展，2022年10月14日新秀赛，以TKO对手赢得首战。
王德康今年24岁，苗族。是中国第一位世界职业拳王熊朝忠妻子罗秀的表弟。职业战绩11战10胜1负4KOs，世界综合积分第62位（FIGHTFAX数据）。
作为从中越边境贫穷山村里成长起来的中国职业体育人代表，他一直在努力帮助年轻人，希望他们也能像自己一样，实现梦想。
这次，王德康在“2025中国普者黑·强拳之战拳王争霸赛”的对手朱利亚诺-范托内来自法国，今年21岁。
除了这场主赛外，还安排了另外7场垫场赛，8回合的副赛，是有一定知名度的拳手杨进平，对阵来自四川马一鸣俱乐部的罗常钢。
其职业生涯的唯一一败，是在2024年的4月27日纳米比亚客场负于了WBO的世界第12、非洲冠军菲利普-恩吉通布瓦。
职业战绩11战9胜2负，目前在FIGHTFAX体系排名雏量级世界第317位，BOXREC体系排名第287位。
输掉第一场比赛后，朱利亚诺经过4场比赛的取胜提升，在2024年的6月1日于泰国曼谷挑战WBA亚洲雏量级118磅洲际正规金腰带。
作为中国的首个世界职业拳王，熊朝忠退役之后，一直积极投身于家乡的体育事业。
不过，著名推广人刘刚向新浪体育透露说，王德康在本场比赛结束后，有可能会再到国外打一次高水平的挑战，对手应该还是菲利普-恩吉通布瓦这种水平的。
他创办了云南熊朝忠世界拳王文化传播有限公司和熊朝忠国际拳击俱乐部，在文山、马关、弥勒等多个地方，都独资或者和其他人合办了分馆。
从履历和战绩分析，朱利亚诺没有赢过8回合以上的比赛。在FIGHTFAX和BOXREC两个数据库的世界积分，都在250位以外。
他和泰国卫冕冠军育塔蓬・通迪打满10回合，但以0比3告负。
但是一些意外掣肘，导致这场中外比赛无法公开，只能在封闭环境进行。
靠着展销活动，获取一些费用，聚揽人气，反哺体育赛事，为文山州的群众体育文化活动做贡献。
这打乱了整个中国职业拳击拳手上升培养的脉络，不能不说是一大遗憾。
从苗族花山节到彝族火把节、普者黑花脸节，熊朝忠的公司在最近5-8年里，配合地方政府举办地方性的民族文化活动。靠着不多的收入、甚至公司贴钱，来给后辈们提供职业拳击的比赛机会。
加上他是雏量级升级打超雏量级，王德康在体重和履历等纸面数据上，完全领先，获胜概率很大。
当地政府只给了政策引领和场地，由熊朝忠的公司组织，在5月20日到6月7日的丘北县椒莲广场举办“非边集市展销”。
这次在普者黑的比赛，就是文山州教体局和丘北县教体局指导下，云南熊朝忠世界拳王文化传播有限公司主办的赛事。
在云南，熊朝忠与多个地方政府合作，将民族和地方传统节日集会和体育相结合，推广拳击和云南苗族传统的技击武术“踢脚架”。
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【历史交锋】
2026/27赛季欧冠联赛抽签仪式将于8月27日在摩纳哥举行。由于采用了全新的联赛阶段赛制，皇马、巴萨、巴黎、利物浦、曼城及拜仁等顶级豪门在首阶段便极有可能上演巅峰对决。第一档球队几乎集结了欧洲所有的夺冠热门，包括卫冕冠军巴黎圣日耳曼以及英超、西甲和意甲的传统劲旅。与旧制不同，第一档球队已不再拥有避开强敌的特权，每支球队都必须与同档次的两支球队分别进行主客场较量，这意味着豪门之间的直接对话从赛季伊始就将成为常态。
同联赛球队回避原则进一步增加了跨联赛强强对话的概率。例如，西甲的皇马、巴萨与马竞之间不会交手，这使得他们联赛阶段的对手必然会从曼城、利物浦、拜仁或国米等非西甲豪门中产生。皇马对阵曼城、巴萨对阵利物浦等重磅戏码极有可能提前上演。与此同时，第二、三档球队中同样潜伏着多特蒙德、曼联、那不勒斯和勒沃库森等实力派球队，这让传统的“死亡之组”概念逐渐消失，取而代之的是每支球队都必须面对八个不同对手的严苛考验。
在全新的联赛阶段规则下，36支球队将共用一张积分榜。每支球队通过八场比赛争取积分，最终排名前八的球队直接晋级16强，而第9至24名则需通过两回合附加赛争夺余下的席位。这种积分模式使得每一场比赛、每一个进球都至关重要。豪门球队如果在大赛中丢分过多，极有可能跌出前八，从而面临更加拥挤的赛程和淘汰风险。
即使是作为卫冕冠军的巴黎圣日耳曼，也无法在新的赛制下获得任何赛程上的优待。他们依然要面对两支第一档的顶级强队，这预示着新赛季欧冠从第一轮起就将进入白热化。豪门对决不再是淘汰赛的专利，联赛阶段的每一分都承载着直接晋级的重压，这种竞争格局无疑将为球迷带来前所未有的观赛体验。按照赛程安排，各路豪强将为了积分榜前列的位置展开激烈厮杀，欧冠赛场从开局便将火星四射。
【球员介绍】
曼联欠巴萨一句道歉！准确来说，是当初那些因为巴萨不买断拉什福德，就骂巴萨穷、骂巴萨不讲信用的球迷。本轮欧冠踢完，看看拉什福德和阿德耶米的表现，这笔买卖到底该不该做，该不该砍价，已经毋庸置疑了。面对马竞，拉什福德出场60多分钟，1次射门0次射正，错失一次机会，0次关键传球，8次地面对抗只成功1次，评分只有5.7分。本赛季至今，他已经8场0球0助。反观阿德耶米，面对加拉塔萨雷，第50多分钟替补登场，几分钟后就完成进球，力助巴萨4比1取胜。
更何况，3000万只是转会费，拉师傅那份顶级薪资，就算愿意降点，那也是高于阿德耶米的存在。花更少的费用，找到更能冲击边路、分担突破任务的体系型球员，这买卖显然好得多。
当初巴萨不愿按3000万欧元买断拉什福德，有些人说，卖给英超球队，随便都能要个4000万转会费，穷鬼巴萨不买，反而更好，赚得更多。结果真到了转会市场，谁来接手？球员回到曼联之后，又拿出了什么表现？最容易让人产生误判的，就是拉什福德上赛季在巴萨的好看数据。进球助攻有他的功劳，但也离不开球队的创造能力。队友能把球送进危险区域，能吸引防守、制造空间，前锋自然更容易得到机会。
不能享受了这些帮助之后，就把整份成绩单都解释成个人能力，再反过来要求巴萨照价买单。巴萨比谁都清楚，他哪些方面能帮到球队，哪些地方还达不到要求。买断要考虑的，也不只是上一季进了多少球，而是他的接应、跑动、压迫，以及未来几个赛季的投入是否划算。
当然，阿德耶米同样受益于巴萨体系，他本场欧冠的进球，离不开亚马尔策动、热苏斯参与配合。但这恰恰说明，巴萨有能力为前锋创造条件，就更应该选择成本合适、特点适配的人，而不是被拉什福德表面数据给绑住。所以在拉师傅这笔交易中，更加符合事实的情况是，巴萨用自身体系帮他镀金，结果曼联不说声谢谢，反倒不少球迷还来嘲笑批评巴萨，现如今再看看拉什福德的表现，替巴萨要句对不起不过分吧。
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