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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
目前基本可以确定的是，久尔杰维奇“转正”的可能性并不会很大。中国足协将在东亚杯之后重新展开选帅工作，如果久尔杰维奇届时有意参加竞聘，他也将和其他教练竞争。而中国足协国管部目前也面临着换人重组的情况，接下来中国男足国家队主教练的竞聘方式恐怕也将和从前发生不小的变化。
在6月份两场18强赛之前，中国足协对伊万所率的国足还是抱有一丝希望，希望伊万能够争气，希望球队客场至少战平甚至赢下印尼队，回到主场再拿下巴林队，从而跻身下一阶段附加赛。因此，在6月份的18强赛两场比赛之前，中国足协并没有考虑过由谁率队征战东亚杯的问题。而且，鉴于东亚杯距离18强赛结束只有不到一个月的时间，国管部曾私下向伊万了解过，即便18强赛出局未完成晋级第四阶段附加赛的任务，有无可能再延长一个月的合同，率队出战东亚杯后再结束合作关系。当然，这仅仅只是一种探讨，最终也没有答案。
在这种情况下，与会的教练与专家中有人直接提出了这样的问题：为什么中国足协还要再给久尔杰维奇第三次机会，让其担任下一届07年龄段国青队主教练？如今甚至是以国家队代理主教练的身份率队参加东亚杯？
对于久尔杰维奇率队出征，中国足协的专家小组进行评议时也并非意见一致。虽然久尔杰维奇率99年龄段队伍在2023年杭州亚运会男足赛上打入了八强，率05年龄段队伍在今年2月份的U20亚洲杯上进入八强，但两支队伍都没有完成赛前拟定的“至少进入四强”的任务目标和要求。特别是杭州亚运会受挫后，中国足协又给了久尔杰维奇第二次机会，让其率国青队征战U20亚洲杯赛，但依然还是没有完成任务。
当下，国内大环境和网络舆论对中国本土教练普遍存在着某种“敌意”，尤其是深入反腐之后，中国本土教练的声誉已经跌倒了前所未有的低谷，无论其过往的履历如何出色，恐怕都会受到很大的质疑。在这种情况下，将原来国足教练组中的中方教练或者是另选其他本土教练推上前台，无疑会让这些教练陷入尴尬之中。因此，反复权衡之后，足协方面还是决定从现有的两位国字号洋教练中选择一位率队临时出征。
②保护本土教练选用久帅
中国足协在27日正式宣布与伊万结束合作的同时，官宣原U20国青队主教练久尔杰维奇率队出战东亚杯，这也与外界的猜测基本吻合。据了解，中国足协此番没有像前几次那样由国足原中方教练率队临时出征，最主要的目的还是为了保护中国本土教练。
6月13日下午，伊万像事先约定的那样来到中国足协办公室，在与相关人士会晤之后，在解除工作合同的协议上签下自己的名字，算是正式结束了使命。当天晚上，伊万便前往机场转道返回克罗地亚。外界曾炒作“无人送行，中国足协没有人情味”，但实际上足协国管部当晚派人将伊万送到了机场，只不过送行的相关人员外界并不熟悉，因此曾一度引发舆情。
伊万早在半个月前就已经下课，但中国足协直至27日晚上才正式对外宣布，很重要的原因就是之前曾经多次提及过的——中国足协需要层层汇报审批，只有在得到更高管理部门的批复之后才能正式对外公布。
在客场输给印尼队之后，国足已经确定无缘晋级下一阶段比赛，而足协内部也就谁率队出战东亚杯赛事宜进行过商讨。按以往的习惯，就是让国足中方教练组临时率队出征，而且，中方教练组也明确表示听从领导安排，愿意在需要的时候站出来。不过，中国足协的几位领导在权衡再三之后，并没有按惯例行事，其最主要的目的就是“希望保护中国本土教练”。
因安东尼奥所率的2003年龄段U22国足将在9月份参加第七届U23亚洲杯预选赛小组赛，而且这也是今年下半年中国足协最为重要的一项赛事任务，因为队伍必须要拿到决赛阶段比赛资格，所以安东尼奥被排除在外。相比之下，久尔杰维奇在完成了U20亚洲杯的任务之后，已经转聘将出任新一届国青队即2007年龄段U18国青队主教练，球队将在明年9月份才参加预选赛，所以，临时率队出征成为首选。
③反对久帅的声音并不小
中国足协在6月27日晚间正式宣布伊万科维奇不再担任中国男足国家队主教练，而原U20国青队主教练久尔杰维奇将临时挂帅出战东亚杯。东亚杯后，中国足协将正式展开新一轮选聘国足主教练的事宜。
伊万下课早就不是秘密，6月10日国足在重庆以1比0战胜巴林队之后，伊万在回到酒店与全队共进晚餐时便已经告别，那也成为名副其实的“最后的晚餐”。
①流程让下课延后近20天
据了解，此次中国足协决定与伊万结束合作与选定临时教练率队出战东亚杯是同时进行并且上报给更高管理部门的，而且在选定临时主教练人选时，中国足协列出了几套方案，并且将每套方案的利弊都进行了分析，以便更高层领导定夺。
鉴于中国足球目前的客观情况，在短时间内根本不可能完成新一轮选帅工作，无人可用的情况下，目前没有大赛任务的久尔杰维奇最终还是获得了通过，临时率队出征东亚杯。
按照计划，临时组建的中国男足国家队定于7月2日在大连集中，短期集训之后就将从大连飞往韩国，准备7月7日与韩国队的首场比赛。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
一场精彩的对决，一场酣畅淋漓的胜利，扫去了成都蓉城连续两轮比赛锋线效率下滑的阴霾——20日晚，他们在客场3比1力克海港，近5次交手拿下第4场胜利。成都蓉城打破了卫冕冠军本赛季的联赛不败金身，也延续了自己面对前五球队不败的战绩（客场胜泰山、平国安），徐正源的球队展现了“遇强更强”的积极一面，拿到17分的他们也升至联赛积分榜次席。
能够看得出，成都蓉城整个锋线的球员对于目前的状态是不满意的，球队也急需一场大胜来改变这种局面。本轮客场面对上海海港，徐正源排出了最强阵容，韦世豪和古尔芬克尔都在上轮轮休之后获得了首发。
相比之前的比赛，胡荷韬和古尔芬克尔所在的两条边路获得了很多进攻机会，教练组也要求他们大胆进攻，压制住对手的边后卫往前。果然，两个进球，是胡荷韬和古尔芬克尔分别送上了助攻。第9分钟，胡荷韬助攻罗慕洛，后者远射入网，帮助球队率先在客场取得领先。另一边古尔芬克尔在本场比赛中下底传中的质量非常高，在第20分钟，他在左路突破后送出传中，快速插上的韦世豪扩大了蓉城的领先优势。
“今天比赛，能够预想到应该会非常困难，因为最近赛程确实非常密集，然后我们球队体能确实也出现了很多的问题。再加上海港比我们少赛一轮，体能应该是比我们球队要更充分一点。”在诸多困难下，教练组对于本场比赛做了充足的准备，利用对手防线重组的机会，在开局就反客为主，围绕费利佩为核心制定了多种打法，通过中场的激烈拼抢，迅速组织起反击。同时牢牢掌握住二点球的主动权，开局阶段就制造了魏震的黄牌，给海港防线带来不小的压力。
在上轮比赛遭到升班马云南玉昆绝平之后，成都蓉城迅速调整好了心态，想要在新的一轮与上海海港的硬仗之中去争取3分。客场作战，难度之大可想而知。但徐正源还是做好了充分的技战术准备，古尔芬克尔和胡荷韬领衔的两条边路进可攻退可守，成为本场比赛最大亮点。
徐正源说：“我们这几天整体的备战过程，球员们做得还是非常不错的，包括对海港进行分析的时候，教练组给球员提了很多战术上的要求，今天他们在场上比较完美地执行了。所以我觉得今天最重要的是看到我们所有球员展现出来了顽强的斗志，以及想要拿下比赛的欲望。”
本赛季以来，成都蓉城的战绩总体符合预期，只是在取得一波连胜之后，也遇到了锋线效率下降的问题。此前连续两轮比赛对阵保级球队，都只进了一个球。在和青岛海牛的比赛中，成都蓉城掌握了大部分的控球权，贡献出14次射门，但仅仅是凭借上半场对手门将的失误打进了一个进球，那场比赛球队总共错过了6次绝好进攻机会。随后回到主场面对升班马云南玉昆，徐正源做了几个位置的人员轮换，锋线依旧比较积极，也占据了比赛的主动。但全场21次射门，还是只有一个进球入账，错失了6次绝好机会，费利佩横梁“帽子戏法”也实在是运气不好。
此前双方6次在中超交手，蓉城取得3胜1平2负占据上风，而此战得胜后，球队近5次面对海港更是拿下第4场胜利。打破了对手本赛季联赛不败金身的同时，蓉城自己也找回了在锋线的饥饿感，延续了几个赛季以来最引以为傲的执行力，也让自己在本赛季对阵中超前五的比赛中，保持着2胜1平的不败战绩，这对于信心的积累十分重要。
在2比0领先之后，成都蓉城并没有丝毫松懈，持续进攻，并且也要提防对手的反击。虽然上半场被对手扳回一球，但仍然在进攻数据上保持着领先。而下半场的主要基调就是反越位，加大高空球上的威胁，因为其实上半场对手已经展现出在防空上的漏洞，成都蓉城多次制造威胁。在第74分钟的时候，中场长传到禁区，费利佩接球回做，中卫提莫接球凌空进球。一次简单而高效的进攻，让成都蓉城锁定了胜局。而在防守端，三中卫顶住了压力，最后时刻力保球队的胜局。
赛后徐正源终于舒了口气：“我跟所有的球员说，今天我们一定要把3分拿了再回成都。所有的球员在场上表现都是非常好的，我也想对他们表示感谢。此外，想要感谢所有愿意来这么远的地方为我们球队加油助威的成都球迷。”
【球员介绍】
北京时间8月30日23：00，西甲联赛第3轮，皇马坐镇伯纳乌球场迎战升班马马拉加。此役贝林厄姆先拔头筹并且制造乌龙，姆巴佩连场进球，居莱尔锦上添花，皇马4-0完胜，迎来西甲开局3连胜。
门将：1-库尔图瓦
第42分钟，拉法-罗德里格斯接应战术角球，小角度直接打门，击中立柱弹出，皇马逃过一劫。
【关键时刻】
【精彩回放】
第91分钟，赫伊森后场封堵，居莱尔反击当中接到威尼修斯助攻，轻松推射入网，皇马将比分锁定在4-0！
前锋：8-多托尔、9-舒佩
皇马首发（4-2-3-1）
第17分钟，华金-穆尼奥斯左路内切，禁区前沿起脚兜射，擦着立柱稍稍偏出。
第70分钟，威尼修斯左路外脚背做球，库库雷利亚套边倒三角传中，贝林厄姆弧顶处起脚抽射打偏。
第30分钟，卡马文加直传，姆巴佩直接分球，随后接到阿诺德的精准传中，迎球凌空扫射进球，皇马继续扩大战果，3-0！
第54分钟，威尼修斯左路横传，贝林厄姆加速突破小角度劲射，击中横梁弹出。
后卫：3-普加（61' 12-何塞-萨利纳斯）、4-加利莱亚（74' 7-奥贝达）、15-雷西奥、31-加里多
【比赛数据】
马拉加首发（4-4-2）
第59分钟，阿诺德角球传中，赫伊森头球顶空，贝林厄姆包抄推射，姆巴佩门前抢点头球打高。
前锋：10-姆巴佩
中场：5-贝林厄姆（87' 15-居莱尔）、6-卡马文加、8-巴尔韦德（77' 20-B席）、21-卜拉欣-迪亚斯（65' 25-扬-迪奥曼德）、7-威尼修斯
第12分钟，阿诺德角球传中，吕迪格头槌疑似造成对方后卫禁区内手球，但裁判听取VAR意见后并未判罚点球。
第26分钟，阿诺德做球，姆巴佩转身扫射被扑出，贝林厄姆跟上补射，造成埃雷罗自摆乌龙，皇马扩大优势，2-0！
开场不到1分钟，威尼修斯左路突破传中，对方后卫解围不远，阿诺德禁区外凌空扫射，稍稍高出横梁。
第86分钟，奥贝达主罚定位球，裁判示意吕迪格手球，不过回看VAR后取消点球判罚。
第19分钟，贝林厄姆中路推进，一条龙连续过人，小角度巧射送入死角，皇马打破僵局，1-0！
【赛后评分】
后卫：12-阿诺德、4-赫伊森、22-吕迪格、17-库库雷利亚
中场：10-拉鲁维亚、11-华金-穆尼奥斯（61' 19-胡安-克鲁斯）、14-拉法-罗德里格斯（46' 18-巴勃罗-马丁内斯）、23-伊桑-梅里诺（87' 6-拉蒙-恩里克斯）
【双方阵容】
门将：1-埃雷罗
【比赛分析】
目前基本可以确定的是，久尔杰维奇“转正”的可能性并不会很大。中国足协将在东亚杯之后重新展开选帅工作，如果久尔杰维奇届时有意参加竞聘，他也将和其他教练竞争。而中国足协国管部目前也面临着换人重组的情况，接下来中国男足国家队主教练的竞聘方式恐怕也将和从前发生不小的变化。
在6月份两场18强赛之前，中国足协对伊万所率的国足还是抱有一丝希望，希望伊万能够争气，希望球队客场至少战平甚至赢下印尼队，回到主场再拿下巴林队，从而跻身下一阶段附加赛。因此，在6月份的18强赛两场比赛之前，中国足协并没有考虑过由谁率队征战东亚杯的问题。而且，鉴于东亚杯距离18强赛结束只有不到一个月的时间，国管部曾私下向伊万了解过，即便18强赛出局未完成晋级第四阶段附加赛的任务，有无可能再延长一个月的合同，率队出战东亚杯后再结束合作关系。当然，这仅仅只是一种探讨，最终也没有答案。
在这种情况下，与会的教练与专家中有人直接提出了这样的问题：为什么中国足协还要再给久尔杰维奇第三次机会，让其担任下一届07年龄段国青队主教练？如今甚至是以国家队代理主教练的身份率队参加东亚杯？
对于久尔杰维奇率队出征，中国足协的专家小组进行评议时也并非意见一致。虽然久尔杰维奇率99年龄段队伍在2023年杭州亚运会男足赛上打入了八强，率05年龄段队伍在今年2月份的U20亚洲杯上进入八强，但两支队伍都没有完成赛前拟定的“至少进入四强”的任务目标和要求。特别是杭州亚运会受挫后，中国足协又给了久尔杰维奇第二次机会，让其率国青队征战U20亚洲杯赛，但依然还是没有完成任务。
当下，国内大环境和网络舆论对中国本土教练普遍存在着某种“敌意”，尤其是深入反腐之后，中国本土教练的声誉已经跌倒了前所未有的低谷，无论其过往的履历如何出色，恐怕都会受到很大的质疑。在这种情况下，将原来国足教练组中的中方教练或者是另选其他本土教练推上前台，无疑会让这些教练陷入尴尬之中。因此，反复权衡之后，足协方面还是决定从现有的两位国字号洋教练中选择一位率队临时出征。
②保护本土教练选用久帅
中国足协在27日正式宣布与伊万结束合作的同时，官宣原U20国青队主教练久尔杰维奇率队出战东亚杯，这也与外界的猜测基本吻合。据了解，中国足协此番没有像前几次那样由国足原中方教练率队临时出征，最主要的目的还是为了保护中国本土教练。
6月13日下午，伊万像事先约定的那样来到中国足协办公室，在与相关人士会晤之后，在解除工作合同的协议上签下自己的名字，算是正式结束了使命。当天晚上，伊万便前往机场转道返回克罗地亚。外界曾炒作“无人送行，中国足协没有人情味”，但实际上足协国管部当晚派人将伊万送到了机场，只不过送行的相关人员外界并不熟悉，因此曾一度引发舆情。
伊万早在半个月前就已经下课，但中国足协直至27日晚上才正式对外宣布，很重要的原因就是之前曾经多次提及过的——中国足协需要层层汇报审批，只有在得到更高管理部门的批复之后才能正式对外公布。
在客场输给印尼队之后，国足已经确定无缘晋级下一阶段比赛，而足协内部也就谁率队出战东亚杯赛事宜进行过商讨。按以往的习惯，就是让国足中方教练组临时率队出征，而且，中方教练组也明确表示听从领导安排，愿意在需要的时候站出来。不过，中国足协的几位领导在权衡再三之后，并没有按惯例行事，其最主要的目的就是“希望保护中国本土教练”。
因安东尼奥所率的2003年龄段U22国足将在9月份参加第七届U23亚洲杯预选赛小组赛，而且这也是今年下半年中国足协最为重要的一项赛事任务，因为队伍必须要拿到决赛阶段比赛资格，所以安东尼奥被排除在外。相比之下，久尔杰维奇在完成了U20亚洲杯的任务之后，已经转聘将出任新一届国青队即2007年龄段U18国青队主教练，球队将在明年9月份才参加预选赛，所以，临时率队出征成为首选。
③反对久帅的声音并不小
中国足协在6月27日晚间正式宣布伊万科维奇不再担任中国男足国家队主教练，而原U20国青队主教练久尔杰维奇将临时挂帅出战东亚杯。东亚杯后，中国足协将正式展开新一轮选聘国足主教练的事宜。
伊万下课早就不是秘密，6月10日国足在重庆以1比0战胜巴林队之后，伊万在回到酒店与全队共进晚餐时便已经告别，那也成为名副其实的“最后的晚餐”。
①流程让下课延后近20天
据了解，此次中国足协决定与伊万结束合作与选定临时教练率队出战东亚杯是同时进行并且上报给更高管理部门的，而且在选定临时主教练人选时，中国足协列出了几套方案，并且将每套方案的利弊都进行了分析，以便更高层领导定夺。
鉴于中国足球目前的客观情况，在短时间内根本不可能完成新一轮选帅工作，无人可用的情况下，目前没有大赛任务的久尔杰维奇最终还是获得了通过，临时率队出征东亚杯。
按照计划，临时组建的中国男足国家队定于7月2日在大连集中，短期集训之后就将从大连飞往韩国，准备7月7日与韩国队的首场比赛。
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自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
一场精彩的对决，一场酣畅淋漓的胜利，扫去了成都蓉城连续两轮比赛锋线效率下滑的阴霾——20日晚，他们在客场3比1力克海港，近5次交手拿下第4场胜利。成都蓉城打破了卫冕冠军本赛季的联赛不败金身，也延续了自己面对前五球队不败的战绩（客场胜泰山、平国安），徐正源的球队展现了“遇强更强”的积极一面，拿到17分的他们也升至联赛积分榜次席。
能够看得出，成都蓉城整个锋线的球员对于目前的状态是不满意的，球队也急需一场大胜来改变这种局面。本轮客场面对上海海港，徐正源排出了最强阵容，韦世豪和古尔芬克尔都在上轮轮休之后获得了首发。
相比之前的比赛，胡荷韬和古尔芬克尔所在的两条边路获得了很多进攻机会，教练组也要求他们大胆进攻，压制住对手的边后卫往前。果然，两个进球，是胡荷韬和古尔芬克尔分别送上了助攻。第9分钟，胡荷韬助攻罗慕洛，后者远射入网，帮助球队率先在客场取得领先。另一边古尔芬克尔在本场比赛中下底传中的质量非常高，在第20分钟，他在左路突破后送出传中，快速插上的韦世豪扩大了蓉城的领先优势。
“今天比赛，能够预想到应该会非常困难，因为最近赛程确实非常密集，然后我们球队体能确实也出现了很多的问题。再加上海港比我们少赛一轮，体能应该是比我们球队要更充分一点。”在诸多困难下，教练组对于本场比赛做了充足的准备，利用对手防线重组的机会，在开局就反客为主，围绕费利佩为核心制定了多种打法，通过中场的激烈拼抢，迅速组织起反击。同时牢牢掌握住二点球的主动权，开局阶段就制造了魏震的黄牌，给海港防线带来不小的压力。
在上轮比赛遭到升班马云南玉昆绝平之后，成都蓉城迅速调整好了心态，想要在新的一轮与上海海港的硬仗之中去争取3分。客场作战，难度之大可想而知。但徐正源还是做好了充分的技战术准备，古尔芬克尔和胡荷韬领衔的两条边路进可攻退可守，成为本场比赛最大亮点。
徐正源说：“我们这几天整体的备战过程，球员们做得还是非常不错的，包括对海港进行分析的时候，教练组给球员提了很多战术上的要求，今天他们在场上比较完美地执行了。所以我觉得今天最重要的是看到我们所有球员展现出来了顽强的斗志，以及想要拿下比赛的欲望。”
本赛季以来，成都蓉城的战绩总体符合预期，只是在取得一波连胜之后，也遇到了锋线效率下降的问题。此前连续两轮比赛对阵保级球队，都只进了一个球。在和青岛海牛的比赛中，成都蓉城掌握了大部分的控球权，贡献出14次射门，但仅仅是凭借上半场对手门将的失误打进了一个进球，那场比赛球队总共错过了6次绝好进攻机会。随后回到主场面对升班马云南玉昆，徐正源做了几个位置的人员轮换，锋线依旧比较积极，也占据了比赛的主动。但全场21次射门，还是只有一个进球入账，错失了6次绝好机会，费利佩横梁“帽子戏法”也实在是运气不好。
此前双方6次在中超交手，蓉城取得3胜1平2负占据上风，而此战得胜后，球队近5次面对海港更是拿下第4场胜利。打破了对手本赛季联赛不败金身的同时，蓉城自己也找回了在锋线的饥饿感，延续了几个赛季以来最引以为傲的执行力，也让自己在本赛季对阵中超前五的比赛中，保持着2胜1平的不败战绩，这对于信心的积累十分重要。
在2比0领先之后，成都蓉城并没有丝毫松懈，持续进攻，并且也要提防对手的反击。虽然上半场被对手扳回一球，但仍然在进攻数据上保持着领先。而下半场的主要基调就是反越位，加大高空球上的威胁，因为其实上半场对手已经展现出在防空上的漏洞，成都蓉城多次制造威胁。在第74分钟的时候，中场长传到禁区，费利佩接球回做，中卫提莫接球凌空进球。一次简单而高效的进攻，让成都蓉城锁定了胜局。而在防守端，三中卫顶住了压力，最后时刻力保球队的胜局。
赛后徐正源终于舒了口气：“我跟所有的球员说，今天我们一定要把3分拿了再回成都。所有的球员在场上表现都是非常好的，我也想对他们表示感谢。此外，想要感谢所有愿意来这么远的地方为我们球队加油助威的成都球迷。”
【球员介绍】
北京时间8月30日23：00，西甲联赛第3轮，皇马坐镇伯纳乌球场迎战升班马马拉加。此役贝林厄姆先拔头筹并且制造乌龙，姆巴佩连场进球，居莱尔锦上添花，皇马4-0完胜，迎来西甲开局3连胜。
门将：1-库尔图瓦
第42分钟，拉法-罗德里格斯接应战术角球，小角度直接打门，击中立柱弹出，皇马逃过一劫。
【关键时刻】
【精彩回放】
第91分钟，赫伊森后场封堵，居莱尔反击当中接到威尼修斯助攻，轻松推射入网，皇马将比分锁定在4-0！
前锋：8-多托尔、9-舒佩
皇马首发（4-2-3-1）
第17分钟，华金-穆尼奥斯左路内切，禁区前沿起脚兜射，擦着立柱稍稍偏出。
第70分钟，威尼修斯左路外脚背做球，库库雷利亚套边倒三角传中，贝林厄姆弧顶处起脚抽射打偏。
第30分钟，卡马文加直传，姆巴佩直接分球，随后接到阿诺德的精准传中，迎球凌空扫射进球，皇马继续扩大战果，3-0！
第54分钟，威尼修斯左路横传，贝林厄姆加速突破小角度劲射，击中横梁弹出。
后卫：3-普加（61' 12-何塞-萨利纳斯）、4-加利莱亚（74' 7-奥贝达）、15-雷西奥、31-加里多
【比赛数据】
马拉加首发（4-4-2）
第59分钟，阿诺德角球传中，赫伊森头球顶空，贝林厄姆包抄推射，姆巴佩门前抢点头球打高。
前锋：10-姆巴佩
中场：5-贝林厄姆（87' 15-居莱尔）、6-卡马文加、8-巴尔韦德（77' 20-B席）、21-卜拉欣-迪亚斯（65' 25-扬-迪奥曼德）、7-威尼修斯
第12分钟，阿诺德角球传中，吕迪格头槌疑似造成对方后卫禁区内手球，但裁判听取VAR意见后并未判罚点球。
第26分钟，阿诺德做球，姆巴佩转身扫射被扑出，贝林厄姆跟上补射，造成埃雷罗自摆乌龙，皇马扩大优势，2-0！
开场不到1分钟，威尼修斯左路突破传中，对方后卫解围不远，阿诺德禁区外凌空扫射，稍稍高出横梁。
第86分钟，奥贝达主罚定位球，裁判示意吕迪格手球，不过回看VAR后取消点球判罚。
第19分钟，贝林厄姆中路推进，一条龙连续过人，小角度巧射送入死角，皇马打破僵局，1-0！
【赛后评分】
后卫：12-阿诺德、4-赫伊森、22-吕迪格、17-库库雷利亚
中场：10-拉鲁维亚、11-华金-穆尼奥斯（61' 19-胡安-克鲁斯）、14-拉法-罗德里格斯（46' 18-巴勃罗-马丁内斯）、23-伊桑-梅里诺（87' 6-拉蒙-恩里克斯）
【双方阵容】
门将：1-埃雷罗
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